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急速赛车国美电器网上商城将改名“国美在线

更新时间:2018-02-18 点击数:

  “电子商务将会是未来国美的核心渠道。”何阳青表示,网上购物已经成为必然趋势,企业只有适应消费者的需求做出改变才能更好地发展。但目前电子商务“烧钱”的模式是不健康的,很多企业都亏本,未来零售行业的强者应该是线上线下都强的企业。国美此次在央视所购额度中的重要部分即将被用于国美电子商城。

  虽然何阳青认为电商“烧钱”模式不健康,但在一开始该烧的阶段,国美因火候不够丧失了最好的投入时机,无论是在央视或地方台直接投放广告,还是节目冠名形式和户外广告投放,以及明星代言等方面,国美电商平台都不及苏宁易购的曝光程度,这令其电商平台知名度逊于苏宁易购。

  从此次投标央视广告的力度来看,国美显然有意从战略层面重视对电商平台的宣传投入,何阳青称,国美将启用形象健康的高圆圆和冯绍峰作为品牌代言人,目前已经拍摄近10条广告宣传片,将从明年1月1日起在央视播出。

  国美将资源倾向电商平台的另一个原因是源自实体零售的增长乏力,国美电器公布的三季报显示,1-9月,国美上市公司部分销售收入约360.57亿元,同比下降18.02%;亏损约6.87亿元。而电商在今年“8.15”和“双11”两个节点却表现出强劲的爆发力,这也意味着,即使零售市场是疲软的,电商却能通过价格诱惑和情感营销一次又一次释放消费潜力。

  国美的战略路线年,国美将致力于推动线上线下一体化发展模式,把线下积累的硬件和品牌优势向线上移植,实现“平行发展,双向领跑”,通过库存共享、物流共享以及信息共享所打造的供应链优势,最大限度地降低成本,提供最及时的供应和最完善的服务,最终实现“B2C+实体店”相融合的电子商务运营模式

  对国美来说,眼下最棘手和紧要的是对国美网上商城和库巴网的整合,两个网站的商品分类对比并无明显差别,库巴已全面完成与国美集团的供应链资源和物流资源对接,虽然奉行的是双品牌电商战略模式,但从品牌宣传一体化的角度来看,强化“国美”品牌显然更重要,这就好比“苏宁易购”与“苏宁电器”的一体化一样。面对苏宁易购的品类无限扩张和访问量不断上升,急速赛车国美还要考虑如何让两个电商平台实现“1+12”的效果。

  今年8月份,曾传出还在囹圄的黄光裕欲出售库巴网,这一消息被库巴网CEO丁东华予以否认。如今“国美电器网上商城”将改名为“国美在线”,是否意味着届时国美会完成对两大平台的整合令人拭目以待。(记者 明彦华)

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